A világon az elsők között, Magyarországon vezeti be a Sony Ericsson és a T-Mobile az új, Play Now plus néven kínált havidíjas zene-előfizetést. Claes Svensson, a Sony Ericcson alelnöke elmondta: a kommunikáció és a szórakoztatás egybe ötvözése régi ötlete már a cégnek, amit technikailag kifejlesztettek, make.believe védjeggyel be is jegyeztek, és az ágazatvezető telefontársasággal most meg is tudnak jelentetni a piacon.

Winkler János, a Magyar Telekom vezérigazgató-helyettese, a T-Mobile vezetője arról számolt be, hogy a kizárólagos szerződésük alapján elképesztően jó, 3G-s hálózattal tudnak a szolgáltatás mögé állni, az arra megfelelő készülékkel pillanatok alatt letölthetők zeneszámok, akár egész lemezek is.

Az előfizetők több millió zeneszámból választva tölthetnek le korlátlanul, ráadásul jogtisztán a telefonunkra. Ez több mint az iPod-os élmény; itt akár úton az autónk felé, dönthetünk, hogy mit akarunk hallgatni útközben, vagy a házibulira meghívott társaság is kiválaszthatja, hogy mire táncolna a legszívesebben, tehát a döntés impulzus megszületése és szám meghallgathatósága között alig telik el idő. 

A cd-k tárolásával, keresgélésével sem kell bajlódnia annak, aki így hallgat zenét. Könnyű és környezetbarát ez a technológia. A cégnél úgy gondolják, hogy a pénztárcabarátnak minősíthető előfizetési díjjal többé már senkinek sem éri meg kalózletöltésekkel manipulálni.

Az eseményen több művész is megjelent. Geszti Péter előadóművész, szerző és reklámszakember a szerzői jogdíjak tekintetében megnyugtatónak nevezte az új szolgáltatást, ami az öt nagy lemezkiadóval és még vagy 30 hazai kisebb céggel köt szerződést a lemezek rendszerbe vételének jogáról. Újra megnőhet az alkotói kedv a szerzőkben, ha megéri anyagilag. Palya Bea előadóművésznek az a kép jutott eszébe, hogy láthatatlan dalok vannak körben a levegőben, amiket korlátlanul meghallgathatunk.

Szűts László, a ProArt Szövetség a Szerzői Jogokért és a Magyar Hanglemezkiadók Szövetségének (MAHASZ) elnöke az illegális felhasználások visszaszorítása, és a legális felhasználások ösztönzése oldaláról üdvözölte az új rendszert. Úgy látja, hogy már a cd, mint hanghordozó is kezd kimenni a divatból, és a mobilitás is nagyon előtérbe kerül. Ezért „megváltás” az ilyen szolgáltatások kínálata. Itt az idő, hogy rengeteg embernek rengeteg zenét tudjanak eljuttatni. Előre mutató sajátosság: abban is változnak a szokások, hogy el fog múlni az ember kötődési vágya a birtokláshoz, hiszen több millió dal azonnal a rendelkezésére áll.

Szarka József, a Sony Music marketingigazgatója a zenei élmény másságáról beszélt és arról, hogy a legfrissebb zenék azonnal meghallgathatók, mihelyt tudomást szerzünk róluk. Ha valamit nem talál meg az ember, a rendszer „hasonló művészt” is felkínál. Egyébként a kiadókat digitalizálásra sarkallhatja, hogy a régebbi korok előadói, akik nem szerepelnek cd-n, szintén megőrződjenek. A lemezkiadók nem voltak felkészülve ilyen hatalmas szolgáltatás lehetőségére.

A zene életünk része: otthon, útközben, munka vagy sportolás alkalmával is szívesen hallgatjuk kedvenc számainkat, előadóinkat. A Walkman-mobiltelefonok megjelenésével a zene is mobilabbá vált. A számok áttöltéséhez azonban általában számítógépre van szükség, és az otthoni gépen tárolt saját dalok se hozzáférhetők akármikor. A Play Now plus zene-előfizetése eltörli ezeket a korlátokat.

Egyéves hűségnyilatkozat vállalása esetén a már említett havi díj ellenében belföldön a T-Mobile hálózatán mobiltelefonos eléréskor további adatforgalmi díj nélkül szabad hozzáférést, korlátlan számú letöltési lehetőséget biztosít a világ négy legnagyobb zenei kiadójának, illetve a legtöbb hazai kiadónak folyamatosan bővülő kínálatához. Már a szolgáltatás kezdetén több millió zeneszámból és stílusból lehet válogatni. A Play Now plus új minőséget teremt a zenei tartalmakhoz történő hozzáférésben: az adatbázis egyedülálló gazdagsága a letöltés gyorsasága és a használóbarát kezelőfelület egyszerűsége, átláthatósága is új élmény.

A szolgáltatás keretében elérhető több millió szám DRM-másolásvédelemmel tölthető le, de a használó a Play Now plus pc-s programjának telepítésével akár mobilján, akár számítógépén meghallgathatja őket, emellett a két eszközön végzett változtatások könnyedén szinkronizálhatók. A számok az előfizetés időtartama alatt szabadon meghallgathatók, ráadásul hat hónap után a 100 leggyakrabban hallgatott szám, majd ezt követően havonta 17 dal másolásvédelem nélkül is hozzáférhetővé válik, és az előfizetés esetleges lemondása után is megtartható, meghallgatható.

A Play Now plus adatbázisa a mobilinternet segítségével könnyen elérhető, és a kiválasztott számok a T-Mobile szélessávú hálózatán átlagosan 10–60 másodperc alatt a telefonra tölthetők, majd azonnal meghallgathatók. A szolgáltatás jelenleg a Sony Ericsson W995, a Sony Ericsson W705  és a Sony Ericsson W595 készülékekkel érhető el.

Az említett mobiltelefonok rendkívül kedvező áron, 2 éves előfizetés esetén akár kamatmentes részletfizetéssel is megvásárolhatók. A készülékek köre még ebben az évben újabbakkal bővül majd. A később megjelenő Play Now plus-ra alkalmas mobiltelefonokon előre telepítve található meg a slágerlisták alapján válogatott 1000 zeneszám, és a több millió dalt tartalmazó zenei katalógusból ez tovább bővíthető. A szolgáltatás 1 éves hűségnyilatkozat esetén érvényes havi díja a letöltéshez szükséges belföldi adatforgalmat is tartalmazza. 

Az ismeretlen, például rádióban hallott dalok azonosítását a készülékekben elérhető Track ID funkció segíti, ami a hallott zenéből néhány másodpercet rögzít, majd azonosítja a dalt előadó és cím szerint, amely a hatalmas kínálatnak köszönhetően nagy valószínűséggel a PlayNow plus adatbázisból rögtön letölthető.

A T-Mobile havidíjas és Dominós ügyfelei az új zeneelőfizetési szolgáltatást a megjelölt Sony Ericsson készülékekkel két hétig díjmentesen próbálhatják ki.  

Muzsay András